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内容网红正抢手!别只盯着视频直播了!

发布人:网红部落官方号

直播不看脸,还可以听声音啊!

近日,随着陌陌诸多公会开启语音主播的招募,陌陌切入语音直播的消息也不胫而走。比起视频直播的趋于稳定,音频直播通过优质内容实现知识付费的模式开始受到关注。

事实上,除了音频直播,包括知识付费、在线电台等在内的音频市场颇有“黎明前蓄力”之感。被移动直播截流的音频市场,能否真的一跃而起?

陌陌切入音频直播

“视频直播,害羞不想露脸?那就来语音直播!”

近半个月来,陌陌的不少公会都开始招募语音主播。“官方主导的,估计近一个月会推出吧。”据陌陌某大公会负责人章文介绍,陌陌已准备切入语音直播市场。

“流量很大的!”不知道是否为了招募顺利,不少公会都在相群聊中强调了语音直播的流量红利。在XD看来,除了热门推荐是常规的入口,其他两个都是新开频道,陌陌前期肯定会重视导流。

目前,陌陌的语音直播端口还未完全开放,用户无法直接搜到相关内容。但小红也发现,一些主播已经开始语音直播了,内容多以娱乐性的星座、情感类有关。

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在公会的招募信息中,还有一个有趣的现象——语音主播的“身价”普遍比较高,基本都是无责任保底,工资在2-3千起,有的公会还给出高达70%的提成比例(即公会3主播7)。

“语音主播比较稀缺,前期肯定是要给多点钱。”XD表示,他现在招视频主播基本都不保底的,有潜力的才留,“保底基本都是骗人的,(视频)主播太多了。”

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但对于陌陌做语音直播,公会们的态度也不尽相同。

有像章文和XD这样的,看好语音直播,准备大展身手的;也有流水前几的公会表示“要观望”,“看看再说”,不招主播先按兵不动的。

更多的公会则表示“先占个坑”,招了主播再说;还有一些公会,“不知道这事成不成”,但已经悄悄进入陌陌语音直播一个多月了···

看不看好不重要,最重要的是姿势要准备好。这像极了很多互联网热点爆发前夕的业内状态。

音频市场爆发前夜?

“音频经济可能赶超视频经济。”2017百度开发者大会上,蜻蜓fm总裁钟文明曾语出惊人。

blob.png在移动直播火爆的2016年,音频市场像是一个被遗忘的小孩——要知道2015年,移动音频也曾“风光过”。

也就是在2016年,音频市场三大巨头纷纷选择了不一样的入口,喜马拉雅主推付费音频, 蜻蜓FM则偏向优质内容IP合作, 荔枝FM开始发力语音直播···

三种选择也是三种不同的变现模式。据合领科技、“纷说”知识社群分享平台赵雨润介绍,音频包括音乐电台等等,但目前所说的“音频市场”,更多是指移动音频市场,主要有知识付费、在线电台、音频直播三种形式。

但无论选择如何,步入2017年,各大平台似乎都加速了商业变现的脚步。blob.png

“《矮大紧指北》上线一个月付费用户破10万····”7月末,高晓松和蜻蜓fm的通稿满天飞,“看脸社交”陌陌也要切入音频市场的消息也传来,加上各类资本利好等等,像是音频市场攒足一股劲,要在2017年下半蓄力爆发。

而除了上述大平台,音频市场上的参与者也摩拳擦掌。

“现在很多直播上讲的网红都是看脸为主的,未来会有很多知识网红,”喜马拉雅FM创始人余建军曾指出,“所以未来内容创业要么是做知识内容,要么是做服务于他们的人。”

在不少业内人士看来,内容制作和平台运营会是与音频产业链的核心。市场参与者的方向自然也离不开这两方面。

二萌文化创始人谢立本便是其中一个参与者。此前他一直专注于直播行业的内容孵化,但他现在正在转型为音频内容IP的打造。一方面是出于视频直播的红利下降、用户审美疲劳等原因,另一方面也在于他看好音频直播的市场及其对内容的重视,“也为IP打造提供了良好的氛围环境。blob.png转去做音频,他觉得难度大不大并不是问题,“我不去比较谁更难,核心还是在于团队的核心优势是否能够驾驭项目发展”。他表示虽然比起以前做直播内容,运营上有差异,但外部资源比如资本和品牌合作还是通用的,“但音频对内部更高,内部资源必须要升级迭代才行。”

而同样是做内容,赵雨润则选择做知识社群平台。曾担任盛大影视CEO的他对互联网、娱乐和媒体都有自己独特的看法。他想藉由“纷说”知识社群分享平台,打造各大知识领域的个人超级IP。

“我们现在主要是在服务号上做,之后会开发APP”。赵雨润告诉小红,在现有的市场环境下,做大的音频平台并不现实,“纷说”更想通过垂直领域的KOL去做知识社群,主要有线上音频课程等产品。

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当然,市场的参与者除了上述所说的内容端,平台运营端的除了平台,还更多指像陌陌上的公会。

在业内人士看来,内容不仅包括知识分享,也包括诸如电影、星座等娱乐放松性质的内容,这就是直播公会和泛娱乐平台可以切入的点之一。

内容网红的春天

那么,究竟音频市场值不值得去做?在不少业内人士看来,平台和参与者的蓄力和变现的底气并非空穴来风。

喜马拉雅FM余建军曾比较了文字、视频和音频三种载体,文字浏览效率最高但容易被盗版,视频媒介是最生动的媒体但费时间,因此音频媒介就是“在移动场景下最省时间的媒体。”

在这实际上也指出了音频市场的优势——移动场景+内容。

“音频不仅伴随,在某些场景下还独占,我们叫‘独占的世界’,比如说你开车的时候、跑步的时候,你只能听不能看。所以,在人工智能时代,音频内容的使用场景和机会是有可能超过视频的,这个机会可能非常大。”钟文明曾提出了音频场景的价值。

视频更强调休闲娱乐,但音频市场更多是在汽车、地铁上等交通工具上,或者睡前的卧室里,这就意味着用户更加垂直与精准。今年车展期间,艾瑞发布的白皮书显示,移动音频已成为车载环境的主流媒介,有40.5%的车主用户选择在行车中收听移动音频。

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内容就更不必赘述。比起眼睛容易被满足,当移动音频解放听众的双手和双眼时,也对内容提出了更高的要求。

从罗辑思维的“得到”、知乎值乎Live、分答,到米果文化的《好好说话》在喜马拉雅FM斩获3000万,再到矮大紧,这些都是音频市场优质内容变现的例子。有人认为头部内容才能分羹,但内容网红的春天似乎才刚刚开始。

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正如罗振宇一直秉承的观点,内容是很难被垄断和复制的。相比于其他产品形式,内容行业竞争不明显,也有独特性,其中的空间就是内容网红们的机会。音频市场同样如此。

如果细化到语音直播与视频直播相比,语音直播除了上述优势之外,可能还有观看时间和付费能力上的不同。“你想,音频受众很多都是中年,有车一族,付费能力自然不低”,据在某平台的公会负责人天天说道,“而现在的数据显示,音频的收听时间在100分钟以上,是高于视频直播的。”

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但音频市场虽然听起来美好,也并非没有陷阱。尤其是对移动直播平台的公会而言,音频市场对内容的要求高,也意味着符合要求的音频网红资源少。

“我觉得只要给个团队去做,其实难度不大。”对此,陌陌某公会负责人张雯雯(化名)认为,有需求就会有市场,音频网红一旦被需要了,就自然会有供应链,“但问题也是和直播一样的,头部的网红肯定不会多。”

“不管怎么样,就和短视频一样,先去做了再说。何况,音频直播比短视频靠谱多了。”末了,张雯雯还不忘向小红阐述一番逐热点的意义。

音频市场爆发前夜或许已至,但要等待多久,无人可知。












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