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地下多年,直播平台为rapper爆灯

发布人:网红部落官方号

高喊着要赚钱、要跑车的嘻哈人,终于在这个夏天火了。

随之而来的,嘻哈也成为直播行业的新宠。但不少平台仅仅是请来热门选手直播,更像一次性消耗热点。而映客则想通过“映客有说唱”的活动,打造一场地下rapper的狂欢赛事,聚集起嘻哈群体,打造“到《映客有说唱》秀实力,看说唱直播就到映客”的印象。

市场从不缺乏热点,但却很少有品牌能将热点发挥出长尾效应。在直播内容同质化严重的当下,这场嘻哈赛事也发挥着升级平台内容生态的作用。

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嘻哈成直播新宠

“我想要在跑车里,想要一辆法拉利,想要钱、人民币,money、money……”

马子、票子、房子……《中国有嘻哈》终于让地下的rapper“富起来”,有了“项链带两条”的底气。

当吴亦凡用freestyle引爆第一批流量后,《中国有嘻哈》第一期节目上线后4小时实现点击量破亿,前三期节目累计播放量过5亿。据此前媒体统计,关于#中国有嘻哈#的微博话题,已经吸引了超过10.4亿的阅读、576.2万次的讨论。

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而随着这款爆款综艺一起扑面而来的,当然还有各大品牌对嘻哈热点的投入与追逐。

支付宝、麦当劳率先加入。你们的男孩TT和欧阳靖给支付宝创造了《无束缚》这首歌,你们的吴亦凡带领着PG one、GAI等热门选手,一起吃了顿麦当劳拍了个广告。此外,还有小米、农夫山泉……可以说,嘻哈选手们承包了这个夏天的品牌热点。

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这股热浪中,又怎么会少得了直播行业?此前小红就指出,嘻哈已成为直播新宠——斗鱼“鱼乐现场”频道邀请到朱星杰、艾福杰尼、黄旭三位学员作客接受专访;爱奇艺旗下的奇秀也有选手进行直播;以及目前映客正在进行中的“映客有说唱”活动。

这股浪潮中,多数品牌将目光集中在爆红的GAI、PG one、TT等头牌上,而更多的underground rapper依旧在角落里。但映客的思路似乎不太一样。

如果说,《中国有嘻哈》是让部分rapper先富起来,那么映客的说唱赛事则想让更多的rapper和观众参与进这场狂欢中——把曾经被认为是小众文化的嘻哈传递给大众,让他们了解到“真实的嘻哈;通过直播,展现Real的嘻哈态度;也将全民直播的理念最大化

8月14日起,每晚10点的映客直播间里,知名厂牌rapper和站内主播将会进行说唱直播。8月21日起开启奖金赛模式,比赛结束后将决出前三,分获1-6万不等的奖金。

“中国有嘻哈、映客有说唱”。事实上,映客与嘻哈文化早已有渊源。映客作为《中国有嘻哈》唯一的海选直播平台,让每一个rapper都能无门槛参与其中。节目播出期间,rapper选手如孙八一、鬼卞、小白、小青龙和李大奔等都受邀在映客直播,与粉丝互动。

“GAI爷以前一场商演几百块,就是地下rapper的现状,中国有嘻哈捧红了他们,也让他们收入高了、行业环境变好了,但如果不能持续发挥这种效应,更多的underground rapper的生存现状其实并没有太大的改善,而他们中也不乏人才。”熟悉嘻哈行业的经纪人DT如是告诉小红,“他们也需要发声。”

而直播与嘻哈说唱是有天然契合的,可以成为rapper发声和“发家”的渠道。

在DT看来,嘻哈的精神在于real,强调个人的自我表达,“diss、freestyle都是发声的形式”。而直播同样强调自我表达,当竖屏的内置摄像头对准主播自己时,要求主播与观众进行即时、随机互动。

此外,嘻哈和直播的受众都是年轻群体。当嘻哈选手们在台上喊着“老子就是要红”、“赚钞票开超跑”、“管你谁是谁”,这种抓人的real尤其让年轻群体着迷。

与此同时,直播平台聚集了大量的用户群体,在线下一场演出可能最多容纳几万人的情况下,直播间里动辄上十万的流量,也能让rapper受到更多群体的关注。

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“以前的rapper更多是聚集起来一起燥热,是小众群体的爱好。但这股嘻哈潮让他们意识到,自己可以走到台前,表达给更多的人听,”DT说道,“但这种表达必须不改变嘻哈本身的精神,他们需要一个让他们好好做音乐并被人听到的环境。”

嘻哈的长尾效应

“老实说,追热点并不是件容易的事。”在4A工作的资深项目负责人李梓告诉小红,“速度快是第一步,热点与品牌调性是否符合,品牌的投入、切入点都是要考虑的方向。”

嘻哈这个热点,必须要跟进地快,但这种快是有要求的。”李梓认为,追热点和品牌实力挂钩,在目前嘻哈处于热点流量时期,品牌的快速跟进背后,考验的是创意、协同效应等等。以映客的说唱活动为例,必须快速整合地下rapper资源,也需要各部门去协调艺人、媒体等各项事物。

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“说实话,嘻哈说不定什么时候就让观众感觉腻了,但哪个品牌的案例成为经典了,会给品牌形象大大加分,这就够了。”毕竟,商业世界里从不缺乏追热点的品牌,但追IP的后果是,当大家一股脑地涌进去,谁能真正成为赢家,又有谁能发挥好IP的长尾效应?

而发挥热点IP长尾效应,这就要求直播平台不能是简单的直播,而必须是有完整的赛制、平台持续性的投入和运作。

以映客的嘻哈赛制为例,映客的说唱比赛将持续5周,每周1次进行积分排名,前四周争夺每周的三强奖金,第五周进行决赛比拼,选出最终三强。比赛时间长、积分制,这就让全平台用户可以持续地参与进赛事中。比赛过程中,还可以进行评委连麦、1v1battle,也增加了嘻哈直播的内容观赏性和可看性。

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不仅如此,映客也在赛事上投入了不少。除了热门位置、开屏广告等常规加强流量入口外,映客还将请来流量明星进行直播,邀请导师级别的地下rapper如龙井说唱、徐真真等进行评审工作。此外,或将不定期邀明星大咖映客直播,最大程度地调动用户的参与激情。

同时李梓也认为,要看IP本身能否具备发挥长尾效应的前提能力。“比如奇葩说,米未可以延续出好好说话等长尾效应下的产品,是因为语言、内容这件事可以去延续出后续产品。”李梓认为,嘻哈IP的长尾效应重点在于嘻哈人,聚集好这一批嘻哈人,他们聚集起粉丝,才可以说是长久的有效应的。因此,形成嘻哈的氛围,也是直播平台玩转嘻哈IP的关键所在。“直播本质是一种氛围。”李学凌在财报电话会议中反复强调社区氛围的作用,这一点也同样适用于直播平台做嘻哈。这种氛围也正是映客举办此次活动的目标,“希望提起嘻哈直播,就想起映客”。

“观众其实很爱看选手之间的battle或diss,映客这种直播赛制是可行的。

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IP与内容布局

“热点IP和品牌本身就具备一种反哺功能。”李梓告诉小红,热点IP可以让品牌迅速吸引到相关受众,而品牌的跟进也可以反哺IP,让热点IP持续受到关注。

正如直播平台与嘻哈IP一样。嘻哈本身就具备爆款特质,正如爱奇艺高级副总裁陈伟的喊话了:“中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜,急需临门一脚。如果今年不做,明年可能就晚了”。

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而如今,《中国有嘻哈》一炮而红。随着而来的,是无数迷妹,以及很多rapper对节目的diss。但这也让不少圈内人不禁感慨,原来嘻哈的受众可以这么广,原来玩嘻哈的rapper有这么多。

这也让直播平台得以借助直播形式切入嘻哈市场蛋糕,吸引更多的嘻哈受众群体。而直播也具备拉长热点效应。直播平台的流量、随时随地直播等等优点,都让选手突破了场地、时间等限制,把嘻哈传达给更多观众。

正如映客的“映客有说唱”,映客预留了热门等位置给rapper的直播间,奖金赛事同时激起观众和主播的热情,这就让平台的嘻哈氛围更加浓厚,也反哺了嘻哈IP。

blob.png更重要的是,包括嘻哈在内的内容IP,可以丰富直播平台的内容多样性,从而升级平台的内容生态。

正如映客,从成立之初,就一直强调内容生态布局,游戏、才艺、户外、直综等内容领域都在不断的尝试和升级中。此次的“映客有嘻哈”也同样如此。当平台聚集起热爱嘻哈文化的受众,嘻哈内容本身就其他直播用户带去更多的内容体验,而不仅仅是追一个热点如此简单。

在流量红利已过,直播平台的内容同质化已成为行业发展瓶颈时,要升级平台的内容生态,内容的多样化和精品化就显得尤为重要。多样化一方面指引进不同的内容领域,但精品化则要求平台在某个内容领域要形成竞争优势。

“追热点,最终把这个热点的一部分变成自己的IP,这个思路是对的。”李梓说道。在她看来,映客要形成直播嘻哈IP,让想看嘻哈直播的用户第一时间想到映客,就需要将嘻哈直播这件事“做精、做强”。








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